Le référencement SXO: définition et critères d'optimisation

Les moteurs de recherche évoluent de plus en plus pour offrir aux internautes les résultats les plus pertinents, en allant vers cet objectif, plusieurs mises à jour ont été apportées sur les critères du référencement naturel ce qui a fait l'émergence d'une nouvelle approche nommée "le référencement SXO".

 

Qu'est-ce qu’un référencement SXO ?

Quelle relation avec le SEO ?

L’importance de l’UX design pour le référencement

Quelques bonnes pratiques SXO

Conclusion

Qu'est-ce qu’un référencement SXO ?


Le SXO (Search eXperience Optimization) est une approche qui vise à améliorer l'expérience des internautes provenant des moteurs de recherche (principalement depuis Google) dans le but d'attirer ces internautes et de les convertir grâce à l'expérience utilisateur.

 

Autrement dit, lorsqu'un internaute arrive sur votre site depuis les résultats d'un moteur de recherche, il ne suffit plus de présenter un contenu intégrant les mots-clés recherchés par  l'internaute. Le contenu de votre page doit en plus comporter d'autres éléments tels que des images, des tableaux, des vidéos explicatives, des propositions de contenus liés, etc. Ces éléments doivent être combinés pour présenter un contenu pertinent qui répond à la requête de l'internaute et incite ce dernier à rester sur votre site sans revenir rapidement aux résultats de recherche.

 

Depuis l'apparition des moteurs de recherche, principalement Google, plusieurs mises à jours ont été déployées par ce dernier dans le but a toujours été d'apporter une meilleure réponse aux requêtes des internautes et de devenir un moteur de réponse (plutôt qu'un moteur de recherche ) au service des assistants vocaux et l'intelligence artificielle.

 

Le SXO vient donc comme une technique qui va rendre les résultats de recherche encore plus pertinents pour l’internaute en impliquant les analyses des comportements et les nouveaux usages dans l'optimisation des résultats de recherche.
 

 

Quelle relation avec le SEO ?

 

Pour faire simple, une stratégie de référencement SXO est une stratégie globale qui allie les techniques de référencement SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User eXperience).


Le SEO est le moyen d'amener les internautes à consulter votre site (depuis les moteurs de recherche) que vous allez convertir et fidéliser grâce à l'expérience utilisateur.
 

SXO = SEO + UX

 

 

L'importance de l'UX Design pour le référencement

 

UI Design

 

L'UX Design (ou expérience utilisateur) vise à concevoir un site web de façon à ce qu'il propose une navigation satisfaisante, des interfaces intuitives et faciles à utiliser, une cohérence du design. Bref, c'est tout ce qui peut offrir une bonne expérience aux internautes et les incite à aller plus loin.

 

On vous répondant aux exigences de l'UX Design, vous optimiser également le référencement naturel de votre site (le contraire est vrai, négliger les exigences de l'UX design amène une violation de certaines règles du référencement naturel).

 

L'UX Design vous apportera en plus d'autres avantages:

 

  • une meilleure visibilité de votre site.
  • optimisation du trafic.
  • adapter vos contenus ou vos produits en fonction de la cible.
  • aider les internautes à atteindre rapidement leur objectif.
  • transformer les visiteurs en clients.
  • améliorer la crédibilité et l'image de votre marque.

 

Quelques bonnes pratiques SXO

 

Vous l’aurez compris, une stratégie de référencement SXO est une combinaison des techniques de référencement SEO et les règles de l’UX Design, voici quelques bonnes pratiques qui allient les deux approches:

 

  • optimiser le temps de chargement des pages.
  • un code optimisé et une bonne structuration des données (utilisation des microdonnées, les balises métas).
  • optimiser votre site pour les versions mobiles.
  • travailler la navigation et les liens entre les pages; une arborescence bien construite, un menu sur toutes les pages, un bon maillage interne, un fil d’Ariane, etc.
  • penser aux règles de l'UX Design lors de la conception du site.
  • une cohérence de design pour une meilleure lisibilité des contenus; les polices de caractères utilisés, les couleurs, le positionnement des éléments, etc.
  • optimiser la qualité et la pertinence de vos contenus en intégrant des éléments qui vont inciter le visiteur à continuer sa lecture; un chapeau, un sommaire, des images, des vidéos explicatives, des boutons d'action, etc.
  • utiliser des indicateurs pour analyser et optimiser vos résultats; grâce à Google Analytics, vous pouvez analyser plusieurs aspects (les pages les plus visitées, le temps de chargement, taux de rebond, taux de clics, efficacité des recherches, etc ).
  • une présence efficace sur les médias sociaux vous permet d'améliorer la visibilité de votre marque et de se rapprocher de vos clients.

 

Conclusion

 

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et sont aujourd'hui capables d’analyser les comportements des internautes comme un être humain. Il est donc nécessaire d'optimiser son SEO et tenir compte de l’expérience utilisateur dans le but d'obtenir les meilleures positions dans les résultats de recherche.